Le parfum de l'image
Mots-clés : marketing, image, search
ou "information scent" tel que mis en évidence dans cet article "Eye Tracking on Universal and Personalized Search", qui m'a interpelé suite à mon dernier post sur le marketing interactif. En effet, on y voit que la nouvelle recherche dite universelle, pronée par tous les grands moteurs de la place et qui mélangent désormais contenus multimédia avec les classiques liens de sites web, génère un nouveau comportement de lecture des résultats.
On est en train de passer d'une lecture linéaire en F privilégiant le triangle supérieur gauche de la page à une lecture en E, où l'image crée une aspérité et donc un nouveau centrage de la lecture des résultats. Le cerveau mettant plus de temps et d'énergie à interpréter le texte, il privilégie l'image qui active la zone des émotions beaucoup plus rapide à s'activer et qui permet en 1 clin d'oeil de confronter le résultat à l'intention initiale de recherche, donc à se faire une opinion (le fameux parfum) irrationnelle quasi-instantanée de la pertinence des résultats, en contexte de recherche d'information.
Trouver grâce au texte et surtout à l'image. A quand l'interaction directement dans les contenus multimedia affichés dans les nouvelles pages de résultats ? Voire la mise en avant de widgets qu'il n'y a plus qu'à "drag & drop"-er dans un site receptacle ?
olivier
le 17.10.07 à 15:33
dans Actualités
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